《瞭望東方周刊》記者金明大 編輯戴聞名

建業(yè)電影小鎮(zhèn)的打鐵花演出（中牟新區(qū)黨工委宣傳部/供圖）

夜幕下，“只有河南·戲劇幻城”的麥田劇場里，千余名觀眾在星空下感悟文明的厚重；“建業(yè)電影小鎮(zhèn)”的街巷中，沉浸式演藝讓歷史“活”了起來；“海昌海洋公園”的機甲巡游，點亮了中原大地的夜空……這里是河南中牟。

這座擁有8大主題樂園、70余個文旅重點項目，年接待游客超3600萬人次的“幻樂之城”，近期再度榮獲“全國縣域文旅融合綜合競爭力百強”“全國縣域旅游綜合實力百強縣”等稱號。然而，十年前，這里還是一個典型的農業(yè)大縣，以大蒜、西瓜聞名，是名副其實的“瓜蒜之鄉(xiāng)”。

“瓜蒜之鄉(xiāng)”的抱負

中牟，地處中原腹地，黃河之濱，是官渡之戰(zhàn)的古戰(zhàn)場、潘安故里、箜篌之鄉(xiāng)，自古便是“鄭汴咽喉”。作為“中原糧倉”，中牟獨特的黃河沖積沙壤土，孕育了“中牟大蒜”和“中牟西瓜”，農業(yè)一直是中牟堅實的家底和響亮的名片。

中牟小吊瓜（中牟新區(qū)黨工委宣傳部/供圖）

“中牟大蒜”以瓣大皮薄、味辣鮮香、耐儲運、藥用價值高著稱，不僅暢銷國內，還出口到16個國家和地區(qū)。“中牟西瓜”因個大皮薄、沙甜多汁， 2011年獲批全國農產品地理標志保護，成為中原地區(qū)特色農業(yè)的“金字招牌”。

這里還是中國北方重要的蔬菜產區(qū)，超過30個品種的蔬菜在此種植，35萬畝的蔬菜基地，年產85萬噸蔬菜，四季供應不絕。

依托特色農業(yè)，中牟的農民人均純收入連續(xù)多年位居鄭州市縣域前列。然而，農業(yè)強縣的背后，傳統(tǒng)農業(yè)產業(yè)結構單一、產業(yè)鏈條短、“用工難、用工貴”、種植面積難以擴大的發(fā)展瓶頸逐漸顯現(xiàn)，轉型日益迫切。

從“瓜蒜之鄉(xiāng)”到多元發(fā)展，從農業(yè)依賴到產業(yè)升級，一場深刻的轉型變革開始醞釀。

迎來轉型契機

進入21世紀第二個十年以來，國家大力推進文化和旅游融合發(fā)展，河南省提出“文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略”，將文旅產業(yè)作為全省戰(zhàn)略性支柱產業(yè)培育，鄭州市則全力建設“世界旅游目的地”，一系列政策紅利為中牟發(fā)展文旅產業(yè)提供了契機。

鄭州都市圈擴張與鄭開同城化戰(zhàn)略的深入推進，使中牟從過去鄭州、開封兩座古都間的“地理過渡帶”，轉身成為“發(fā)展核心區(qū)”。作為鄭州與開封之間的“黃金節(jié)點”，中牟距鄭州東站僅20公里，距開封市區(qū)30公里。連霍高速、鄭開大道、京港澳高速等交通干線穿境而過，1小時內可覆蓋鄭州、開封兩地1000萬以上核心消費人群。隨著鄭開城際鐵路、地鐵8號線的相繼開通，中牟與鄭州主城區(qū)實現(xiàn)“半小時通勤”，與開封的時空距離進一步縮短，成為承接兩座城市文旅消費需求的載體。

如今，人們對旅游的需求已從單一的觀光打卡，轉向深度的文化體驗和情感共鳴。中牟沒有簡單復制傳統(tǒng)的游樂園模式，而是將目標鎖定在“沉浸式體驗”和“文化IP打造”上，打造“幻樂之城”。

于是，一個匯集鄭州中國綠化博覽園（以下簡稱“鄭州綠博園”）、方特歡樂世界、方特夢幻王國、方特水上樂園、方特復興之路、建業(yè)電影小鎮(zhèn)、只有河南·戲劇幻城、海昌海洋公園等八大主題樂園的文旅集群在中牟崛起，逐步形成一個主題互補、業(yè)態(tài)多元、相互引流、共生共榮的文旅產業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。

八大主題樂園

沿鄭開大道8公里黃金文旅帶，八大主題樂園星羅棋布，形成了高密度、高品質、功能互補的文旅集群：

鄭州綠博園以生態(tài)為基底，是市民休閑度假、親近自然的好去處，為整個集群奠定了綠色基調；

方特旅游度假區(qū)（含方特歡樂世界、方特夢幻王國、方特水上樂園、方特復興之路四個主題樂園）以“科技+文化”的游樂項目，鎖定家庭親子客群，成為中牟文旅的流量基石；

建業(yè)電影小鎮(zhèn)以“城市記憶+沉浸式演藝”，吸引了追求深度體驗和拍照打卡的年輕群體；

“只有河南·戲劇幻城”主打“黃河文明+宏大敘事”的戲劇藝術，吸引各地文化愛好者和深度體驗者；

海昌海洋公園作為中原唯一的旗艦級海洋度假區(qū)，填補了區(qū)域市場空白，豐富了產品矩陣。

“集群效應”，讓游客不再“一日游”，而是可以“住下來、慢下來”，在不同園區(qū)間自由切換，形成“一次出行、多重體驗”的度假模式。這種模式不僅提升了游客的停留時間和消費額度，更有利于塑造“來中牟度假”的鮮明品牌形象。因此，中牟曾被媒體稱為“中國主題樂園第一縣”。

“2025年，中牟預計接待游客3800萬人次，文旅產業(yè)已成為縣域經濟的核心增長極。”中牟新區(qū)文化廣電旅游體育局局長管世雷介紹。

“集群化發(fā)展模式”

當前，文旅產業(yè)的競爭已不再是單個項目的競爭，而是產業(yè)生態(tài)的競爭。中牟的探索是構建一個強大的IP矩陣和產業(yè)集群。

這個文旅生態(tài)系統(tǒng)正不斷擴容升級。總投資100億元的藝秀小鎮(zhèn)，與杭州藝尚小鎮(zhèn)、深圳大浪時尚小鎮(zhèn)并列，被稱為國內時尚小鎮(zhèn)“三姊妹”。藝秀小鎮(zhèn)聚焦服裝、美妝、體育、教育四大領域，構建“智能設計+柔性制造+文旅消費”的產業(yè)閉環(huán)，為中牟文旅注入時尚、藝術的新元素。歡樂冰雪度假區(qū)、天中飛行營地等新業(yè)態(tài)項目加速布局，讓中牟的“幻樂之城”IP內涵更加豐富多元。

如果說集群化是中牟發(fā)展的“骨架”，那么文化創(chuàng)新就是其“靈魂”。中牟的項目之所以能持續(xù)出圈走紅，關鍵在于它們探索將厚重的文化資源，轉化為具有吸引力和商業(yè)價值的現(xiàn)代產品。

“只有河南·戲劇幻城”用“戲劇”這一富有感染力的藝術形式，讓黃河文化、農耕文明、華夏歷史“活”在觀眾眼前、“刻”在觀眾心里。“我們不想做一個簡單的游樂場，而是想打造一個‘文化容器’，讓游客在戲劇中讀懂河南、讀懂中國。”導演王潮歌曾這樣闡述創(chuàng)作理念。

“《天子駕六》《李家村》劇場等特色劇目，將商周禮樂文化、黃河農耕文明等文化內核融入劇場呈現(xiàn)，讓游客在體驗中拉近與傳統(tǒng)文化的距離，產生情感共鳴，進而形成‘文化體驗—情感認同—多次消費’的良性閉環(huán)，推動‘文旅向上，藝術下沉’。”建業(yè)文旅品牌部負責人劉凱鵬說。

“只有河南”的《李家村》劇場（中牟新區(qū)黨工委宣傳部/供圖）

在“只有河南”，最具代表性的是占地100畝的麥田。每年夏冬兩季，翠綠的麥苗或金黃的小麥鋪滿大地，觀眾坐在田埂上，在夕陽下欣賞以黃河農耕文明為主題的實景演出，這種“人在景中、景在戲中”的體驗，讓人印象深刻。

“當看到演員們演繹先民們耕種、收獲、遷徙的故事，再看著眼前真實的麥田，突然就理解了‘民以食為天’的深刻內涵。”來自武漢的游客陳筱在社交媒體上的分享，得到了網(wǎng)友超10萬的點贊。

除了麥田劇場，在核心劇場《幻城》，300多名演員在360度旋轉舞臺上演繹展現(xiàn)了從夏商周到唐宋元明清的中原文明演進歷程，宏大的敘事和震撼的視聽效果，讓觀眾仿佛穿越時空隧道。

“只有河南”的成功，還得益于其對新媒體傳播規(guī)律的把握，通過打造“麥田打卡”“幻城燈光秀”等具有話題性的場景，吸引游客自發(fā)在社交媒體平臺上分享。#只有河南戲劇幻城#話題、“萬畝麥田里的戲劇盛宴”等，吸引了眾多網(wǎng)友關注，形成了廣泛的傳播熱度。

建業(yè)電影小鎮(zhèn)則代表了另一種創(chuàng)新路徑。它聚焦于“城市記憶”的活化，通過對20世紀20年代鄭州德化街老建筑風貌的精準復刻，引入非遺工坊、老字號店鋪，打造了《穿越德化街》《刺殺行動》等十余場沉浸式演藝，讓游客在“行走的劇場”中感受老鄭州的煙火氣息和中原文化的獨特魅力。

“我們不做簡單的文化堆砌，而是通過場景還原、互動演藝等多元形式，讓游客沉浸式感受歷史場景、觸摸文化，這種體驗式玩法才能真正留住游客、打動游客。”劉凱鵬介紹，特別是夜游產品，通過燈光秀、旗袍巡游、全息投影等技術，營造出“越夜越精彩”的氛圍，將游客的停留時間從“半日游”延長至“過夜游”。

中牟通過出臺18項文旅扶持政策，設立5家專業(yè)化運營公司，并創(chuàng)新推行“項目建設服務專班制度”，為每個重大項目配備一個服務專班，從簽約到開業(yè)全程跟蹤服務，提供店小二式的精準服務。

融合共生

目前，中牟開始探索文旅產業(yè)從“集群崛起”向“融合共生”跨越，推動文旅產業(yè)與經濟社會各領域深度融合，著力構建城鄉(xiāng)一體、主客共享的文旅發(fā)展共同體。

在產業(yè)層面，“文旅+農業(yè)”，推動中牟西瓜、大蒜等特色農產品成為文創(chuàng)產品，讓黃河泥塑、官渡黑陶等非遺工坊成為游客體驗的好去處；“文旅+科技”，5G、VR/AR等技術在各大樂園廣泛應用，提升了游客的互動體驗；“文旅+教育”，各大園區(qū)成為青少年研學的“第二課堂”，年接待研學團隊超50萬人次。還有“文旅+康養(yǎng)”“文旅+體育”“文旅+低空經濟”，不斷拓展著產業(yè)邊界，形成“文旅磁場”。

在社會層面，文旅產業(yè)助力鄉(xiāng)村振興。據(jù)統(tǒng)計，中牟文旅產業(yè)已帶動超過10萬人就業(yè)，幫助農民實現(xiàn)從“農民”到“文旅從業(yè)者”的身份轉變，在家門口就能吃上“文化飯”，分享發(fā)展紅利。

在雁鳴湖鎮(zhèn)九堡村，黃河泥塑工坊里游客絡繹不絕，農耕體驗館成為親子研學的熱門打卡地，傳統(tǒng)村落通過“文旅+鄉(xiāng)村”的模式，變身宜居宜游的美麗鄉(xiāng)村；在劉集鎮(zhèn)祥符營村，村民住進配套完善的綠博1號小區(qū)，周邊樂園、工廠、商場提供就業(yè)崗位，讓農民能夠“在家門口就業(yè)、在慢城里生活”。

在城市發(fā)展層面，文旅發(fā)展倒逼城市功能升級。為了讓游客“住下來、慢下來”，中牟加速構建“四環(huán)八縱十三橫”的網(wǎng)絡化交通體系，地鐵開通、優(yōu)質教育資源、醫(yī)療資源相繼落地。從“景點”到“景區(qū)”再到“城市”，中牟正在努力從“旅游目的地”邁向“宜居宜業(yè)宜游的幸福之城”。

裂變升級

有業(yè)內人士認為，中牟的文旅轉型背后，既有外部政策與區(qū)位的雙重賦能，也有內部破局求變的堅定決心，更有從“被動承接”到“主動打造”的理念革新。

談及中牟轉型發(fā)展的實踐路徑與未來規(guī)劃，中牟新區(qū)黨工委書記丁文霞表示：“中牟的轉型，核心是找準了‘戰(zhàn)略對接、文化賦能、集群發(fā)展、民生導向’的契合點，我們始終錨定‘中國中牟·幻樂之城’城市定位，以政策為支撐、以產業(yè)為抓手、以生態(tài)為底色，推動文旅產業(yè)從單一業(yè)態(tài)向多元融合裂變升級。”

下一步，中牟將持續(xù)深化文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略，全力推進國家級旅游度假區(qū)、國際慢城創(chuàng)建，積極推進樂高樂園、海昌海洋公園二期等重量級項目，并對接引進環(huán)球影城等國際頂級IP，重點培育演藝演出、文創(chuàng)潮品、康養(yǎng)旅游等特色鏈群，推動文旅產業(yè)從“流量紅利”轉向“價值紅利”。

（本文將刊載于《瞭望東方周刊》2025年第26期，總第949期）

責編：董莉