面對(duì)外部環(huán)境的風(fēng)云變幻，從中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議，到河南省委經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議，在部署明年經(jīng)濟(jì)工作時(shí)，都把擴(kuò)內(nèi)需擺在了關(guān)鍵位置。

河南有一億人，市場(chǎng)潛力大，這是共識(shí)。但潛力，到底有多大？

聚焦省委經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議，大象新聞“豫觀察”推出特別報(bào)道《何以“豫”時(shí)俱進(jìn)》，今日推出第五篇，我們一同潛入這一億人的大市場(chǎng)，看看底下到底藏著多大的能量。

01

“消費(fèi)補(bǔ)貼”投石問(wèn)路 測(cè)出河南消費(fèi)潛力

最近，河南的媒體跑消費(fèi)口的記者，多少有點(diǎn)“焦慮”。

這邊剛接到商務(wù)部門(mén)的汽車(chē)報(bào)廢補(bǔ)貼公告，稿子還在趕，商務(wù)部門(mén)就又發(fā)布了最新公告：“額度已用完”。新聞稿發(fā)布的時(shí)刻，有時(shí)甚至成了公告“過(guò)期”的節(jié)點(diǎn)。

比如鄭州，商務(wù)部門(mén)發(fā)布公告，追加汽車(chē)以舊換新補(bǔ)貼1.57億，媒體解讀還沒(méi)鋪開(kāi)，額度四天就用完了；這樣的情況，在濮陽(yáng)、漯河等地市也出現(xiàn)了，有的地方追加的資金，甚至支撐不了一天。

可以說(shuō)，政策跑出了“加速度”，市場(chǎng)的響應(yīng)，比媒體的傳播更快。

這背后說(shuō)明了什么？

表面看，是補(bǔ)貼政策激發(fā)了大家的消費(fèi)意愿；深層看，是蟄伏的需求，找到了釋放的出口。百姓并非因?yàn)檠a(bǔ)貼才產(chǎn)生需求，而是本就存在的換車(chē)、升級(jí)意愿，被補(bǔ)貼政策精準(zhǔn)“點(diǎn)燃”了。

這顆扔進(jìn)池塘的小石子，所激起的漣漪，也折射出河南這個(gè)有著一億人口大市場(chǎng)的潛力。

省委經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議將“突出內(nèi)需主導(dǎo)，挖掘釋放消費(fèi)潛力”，列為明年10項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)之一，正是基于對(duì)這種深層市場(chǎng)動(dòng)能的敏銳把握。

河南部署要“深入實(shí)施提振消費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)”，其邏輯起點(diǎn)，正是讀懂并回應(yīng)這份蓄勢(shì)待發(fā)的民間需求。

當(dāng)然，居民愿意消費(fèi)的前提，是兜里有錢(qián)。

今年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議，首次提出“制定實(shí)施城鄉(xiāng)居民增收計(jì)劃”，省委經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議對(duì)此作出專(zhuān)門(mén)部署。

這與發(fā)放消費(fèi)補(bǔ)貼的短期激勵(lì)，形成了呼應(yīng)：前者是點(diǎn)火，后者是添柴。

只有收入和信心，這兩捆柴火足夠扎實(shí)，消費(fèi)的火焰才能燃得久、燃得旺。

02

河南跑出的三頭“象” 成了“河南現(xiàn)象”

當(dāng)不少地方都在各種發(fā)補(bǔ)貼券促消費(fèi)時(shí)，有意思的是，河南跑出了三頭“象”。它們不靠補(bǔ)貼，卻讓全國(guó)人心甘情愿掏錢(qián)。

這三頭“象”，分別是蜜雪冰城、泡泡瑪特和胖東來(lái)。

就在本周，蜜雪冰城將門(mén)店開(kāi)到了美國(guó)紐約。

從河南出發(fā)，蜜雪冰城把高質(zhì)平價(jià)的快樂(lè)，帶到全世界，靠的就是極致性價(jià)比。

一兩塊錢(qián)的價(jià)差，打穿的是最廣闊的民生市場(chǎng)。它證明，河南的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，能撐起普惠好貨。

而泡泡瑪特，賣(mài)的是“情緒價(jià)值”。

一個(gè)小盒子，裝的是驚喜、收藏和社交談資。它打破偏見(jiàn)：河南不僅能產(chǎn)糧產(chǎn)鋼，還能產(chǎn)出打動(dòng)年輕人的潮流文化。

而胖東來(lái)，則用“信任”，重建了零售的本質(zhì)。

就在傳統(tǒng)商超面臨關(guān)店潮、被質(zhì)疑能否活下去時(shí)，本周，新鄉(xiāng)胖東來(lái)“三胖”開(kāi)始試營(yíng)業(yè)，意料之中是“人山人海”。有些人去胖東來(lái)購(gòu)物時(shí)會(huì)感慨：“價(jià)格也不是很便宜啊”，但還是愿意買(mǎi)。

為啥？因?yàn)樵谶@不怕買(mǎi)到假貨。

就像有信陽(yáng)市民專(zhuān)門(mén)驅(qū)車(chē)幾百公里，跑到許昌胖東來(lái)買(mǎi)信陽(yáng)毛尖，北京市民坐高鐵到許昌胖東來(lái)買(mǎi)和田玉一樣，就是因?yàn)?ldquo;信任”胖東來(lái)。

河南這三頭“象”，走出的是三條路。

卻共同指向一個(gè)事實(shí)：真正的消費(fèi)吸引力，不靠補(bǔ)貼培育，而靠?jī)r(jià)值贏取。

這也說(shuō)明，促消費(fèi)，不能只盯著百姓的錢(qián)袋子，還得“擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)供給”。

03

三頭“象”后還有“象群” 為什么總是河南

當(dāng)河南跑出三頭“象”后，有人會(huì)問(wèn)為什么是河南？

但看到三頭“象”背后，還有一個(gè)更大的“象群”時(shí)，你也許會(huì)發(fā)出這樣的疑問(wèn)：為什么又是河南？為什么總是河南？

就在近日，巴奴再次遞交招股書(shū)，沖刺港交所上市。而同樣從河南走出來(lái)的鍋圈食匯，去年已在港股成功上市。

以面食為主的中原大地，悄然成為火鍋界的隱形王者，這本身就是一個(gè)耐人尋味的事。

不僅如此，全國(guó)市場(chǎng)上80%以上酸辣粉，都是河南造；河南并非辣條發(fā)源地，卻走出辣條界的扛把子衛(wèi)龍。

當(dāng)然，蜜雪冰城之后，河南還培育出了眷茶、失眠企鵝等新勢(shì)力。

這份不斷拉長(zhǎng)的名單，本身就是一個(gè)答案。

這些問(wèn)號(hào)，其實(shí)指向同一個(gè)核心：河南這個(gè)大市場(chǎng)，正在成為新消費(fèi)品牌的“超級(jí)孵化器”。

更深一層來(lái)看，河南在“促消費(fèi)”的同時(shí)，也在“育產(chǎn)業(yè)”。

中共十一屆河南省委十次全會(huì)上，系統(tǒng)部署營(yíng)造“六個(gè)環(huán)境”，正是為企業(yè)松綁、為創(chuàng)新護(hù)航，讓真正有產(chǎn)品力、有模式創(chuàng)新的企業(yè)，能夠心無(wú)旁騖地生長(zhǎng)。

河南，不僅是讓河南人“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”，更是讓“河南造”成為全國(guó)人的“想要買(mǎi)”。

從一碗酸辣粉、一包辣條，到一杯奶茶、一頓火鍋，河南正在用最接地氣的方式證明：強(qiáng)大的內(nèi)需市場(chǎng)，不僅是消費(fèi)的終點(diǎn)，更是產(chǎn)業(yè)的起點(diǎn)。

而這，或許才是河南消費(fèi)潛力，最深不見(jiàn)底的部分。